俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

最近俞敏洪的东方甄选直播间很出圈,一位好像横空出世的董宇辉的双语直播让人忍不住白嫖了一节英语课。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

直播截图

东方甄选的直播间满屏的英语知识点和知识百科,是众多纷杂直播间中难得的一股清流。

仿佛,我们又回到了被老师追着“喂知识”的亲切求学阶段。

新东方这次翻红,是机遇了还是危险呢?还是说两者并存呢?

‬教培业的寒冬,一代教培教父的艰难转型2021年6月份,双减政策后,首当其冲受到重创的就是教培龙头新东方。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

俞敏洪的K12民办基础教育梦想彻底崩塌。

作为新东方领路人,他迅速作出判断,砍掉K12业务和K9相关业务建制,停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务……

这占据新东方营收的六成左右。

1500个教学点要退租,光装修就损失了六七十亿;

违约金、押金,学生学费和员工老师的离职费用,一夜之间,新东方市值蒸发了2300亿港元。

保留大学生业务,裁员4万人。

一时之间新东方从繁荣到衰败。

弹指一挥间,就仿佛是一场梦。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

2021年9月10日,这个出身农村,一向低调的男人,罕见的情绪外露:

“这是我最难的一个教师节。”

难过到极致,他与公司高层开会时,难免伤感又意气用事地说道:

“业务调整迫在眉睫。大不了尝试了所有业务都失败了,新东方账上没钱了,我们喝顿大酒就散伙。”

俞敏洪这个人充满了争议,对他褒贬不一。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

但即便在新东方面临砍掉主营业务,裁员、重大损失这种困境下。

新东方仍然将数以万计的崭新桌椅,捐给了贫困的乡村学校。

很多看不惯他的人觉得他作秀。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

实际最终受益的是偏远地区的孩子们,他们用上了崭新根据身高量身定做的桌椅。

这在他们渴望的眼睛里,足以绽放巨大的欢喜这就足够了。

‬转型任重则道远新东方直播爆红有一定偶然性,包括突然爆火的董宇辉说:

“我一直是这种风格已经直播半年了,突然爆火有一定偶然性,之前也这样播只是没人关注。”

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李国庆视频截图

急于转型的俞敏洪与被当当赶出局的李国庆开始就有点难兄难弟的意思。

刚开始直播时,俞敏洪与李国庆这两位昔日商界大佬为了流量和人气可是没少费脑力。

比如李国庆,为了博眼球,将婚姻与被当当赶出局来吸引人气。甚至拿自己的糗事来博出位……

这,庆哥一套操作下来,也没实现粉丝过1千万的目标。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

董宇辉直播截图

说起来俞敏洪就应该感谢董宇辉了。

为了身后五万多的员工,俞敏洪就带着一腔孤勇在直播界试水,只是习惯了人生鸡汤的他。

尽管博学,但天天鸡汤……谁愿意看一狼狈老头天天给我们灌鸡汤呀?

但董宇辉就不一样啊。

董哥妙趣横生的才华、没有台北的诙谐梗、上知天文,下知地理的文化底蕴,接地气的共情力。

给多少大米,俞敏洪老师都不会换的。

‬东方甄选董宇辉直播间的浪漫与远方的思考最近董宇辉的直播爆火,还有很出圈的“大米梗”。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

网传的董宇辉大米梗

直到我去看了几场董宇辉的直播,我才真的明白“大米梗”的含义。

29岁的董宇辉来自陕西农村,他身上带着一股朴实与真诚。

董宇辉没有特别有型的颜值,被网友亲切称为“兵马俑”脸也不需要滤镜和磨皮。

董宇辉在直播间反复提到过一句话:

“厄运向你袭来的时候你没躲,有一天好运就会撞个满怀。”

这其实是他的真实写实。

我们现在看到的是,直播间中卖牛肉时讲单词,上英文课。

卖铁锅时,说到妈妈的手,老人盼游子归。

从杜甫到苏东坡,从莎士比亚到《平凡的世界》,从专业‬英文‬素养‬到‬文学‬与‬历史‬积淀‬信手拈来‬。

好多网友反馈道,他们去董宇辉直播间“白嫖”英语……顺道听情怀、买大米、买书。

2022年是一个怀旧情怀的一年,疫情下,大家压力很大,有些焦虑。

不管是“刘耕宏女孩”、还是“王心凌中年霸道总裁粉”、亦或者现在的“董宇辉卖大米”都是真情流露或者说我们需要的“精神分享”。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

直播截图

我们需要真诚与真实而温暖的东西。

董宇辉之所以出圈,他不是一个专业主播,而他具有丰富层次的主播风格,不可复制。

他在直播中是真情流露,而他带货书籍正好是他自己擅长的,在他擅长的领域他可以说它个三天三夜。

那么未来董宇辉会不会向更专业的主播转型呢?

当董宇辉这种大众文化输出的时候新鲜感会不会消减?

那时的东方甄选应该何去何从呢?

‬战绩显赫一时,未来何去何从6月10日,#新东方直播间双语带货# 突然登上热搜榜单,“东方甄选”一跃成为抖音带货榜第一,3天涨粉超过130万。

6月13日,俞敏洪给董宇辉微信发去了感谢:“为新东方争光。”

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直播截图

6月14日,东方甄选在线人数超过10万,董宇辉‬在满屏的‬“下课了‬”、“放学了‬”、“舍不得‬董老师‬”中‬下播‬。

6月16日下午,东方甄选的粉丝总量突破千万大关。

要知道6月10日时,俞敏洪才庆祝东方甄选粉丝数突破100万。

你要说不知它涨粉多快,小白说个数据。东方甄选从0到100万粉,历时6个月。而100万到1000万,他们只用了7天就够了。

这是什么火箭速度?

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

而随着新东方火出天际,新东方估计飙涨了7倍,6月16日盘中涨停100%。

有时候命运的转折点都会有惊人的相似之处。

6月10日东方甄选出圈后,网友评俞敏洪是将商业和情怀结合得最完美的老师。

但是过度依赖情怀真的能走得长远吗?

新东方直播间有个直播硬伤,价格太贵。

说到底6月份东方甄选还是切中“一切皆可段子”的流量密码。

董宇辉也会羞哒哒暗示:“please remember to buy something, ok?”

然后拿起小黑板教大家“牛排原切”的正确说法是“Original Cutting”。

新东方主播极具才华地将地理知识炫出新高度:

“北极会达到极昼,太阳不会落下。正如你对家人的爱,你对你朋友的爱,落落大方。右下角一号链接,晒透了阳光的水蜜桃,500单。”

网友也不吝啬盛赞:“直播界‬的天花板”、“直播的尽头是学英语”。

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直播截图

那么情怀红利真的能持久吗?

目前新东方直播间也只是新东方甄选直播间火爆程度爆发。

罗永浩宣布退出所有社交软件之时,俞敏洪这位罗永浩的前东家,刚好卡位出圈。

但是直播界还是数据为王不是吗?新东方的直播天花板与直播大佬动辄上亿的“彩虹夫妇”、“交个朋友”罗永浩团队、“广东夫妇”等兑现直播数据比起来还是天差地别

说到底新东方转型还得是商业转型,情怀和知识外衣,卖货、卖货、卖货才是重点不是吗?

不过俞敏洪老师也说过,新东方是在转型尝试中,后面是否要形成专业带货团队也说不准。

而新东方直播➕讲课模式直播产业,也仅是新东方产业的部分产业。

受突然的“双减”政策的时代冲击下,俞敏洪对于产业单一这一弊端还是很在意的。

‬人文情怀如何能发展壮大俞敏洪,卡在罗永浩退出直播平台创业的时间点。

有点像天时地利人和的风口,顺势而飞,一飞冲天。

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

人文情怀如何在商业裹挟下走远呢?

罗永浩在离开自己的东家俞敏洪时说:

“你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造得很高尚很纯洁就太虚伪了。后来我发现俞敏洪是我这辈子见过的最没有原则的人之一。”

罗永浩出走,除了自己有着强烈的创业理想之外,或许这就是理由吧,理念不合。

现在看罗永浩离开直播去创业就可见一斑。

俞敏洪紧随罗永浩之前的直播之路,是想成为“罗永浩2.0”?

实际上,俞敏洪自己曾说:“他还有更重要的事要做。”

一家企业单纯‬靠兜售情怀,是‬走不远的‬,最终还是要靠自身的核心实力和良性发展。

诚然,在知识爆炸的时代,新东方的双语探索直播,现在看来是成功的,但是能否长久稳定发展,且精准抓住客户群体?

明显是不能的,人文和情怀可以有,但人文和情怀之下要精准定位和专业推荐,现在模糊不清的双语讲课+直播会不会比直接扫货更有效呢?

这几天新东方满屏的赞誉,果真是冲俞敏洪和董宇辉?

是冲这疫情之下喧嚣之中,无能无力失去的斗志和“躺平”的自己,新东方惊险转型,而自己是不是可以重新站立,给自己冲!

在前路不清时,俞敏洪带领身后5万员工,披荆斩棘,他们绝处逢生,走出了一条路。

我们从这种悲壮中看到了自己。

6月10日晚,董宇辉爆火,直播带货创新东方记录,也不过1534.3万元。

而相对于抖音动则带货过亿的主播。

新东方主播的问题在哪儿?

俞敏洪:承诺给董宇辉“一股”股权

俞敏洪一位人文情怀的老板人设下,他只会跟知名品牌商合作,定价就会:“太贵了。”

所以现在被盛赞的俞敏洪带领的新东方。

到底是标杆还是暗涌呢?

是盛赞还是捧杀呢?

情怀贩卖久了,容易视觉疲劳,这是人性。

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互联网是无根浮萍,罗永浩的急流勇退,或许能窥见一二。

俞敏洪又怎么会不知道这一点呢。

早在俞敏洪一头扎进直播界寻找机会之时。

被《经济日报》就发文批评:

“作为校外教育培训行业的龙头企业之一,新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业,恐怕不是最佳示范。”

俞敏洪态度谦逊回复,我想俞敏洪是别无选择的。

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因为他身后站着5万多员工,直播带货也好,兜售情怀和知识也好,归根结底是为了带领员工,杀出一条路。

这条路充满机遇也充满了危险,充满了赞誉也充满了恶意,但还是要走下去,因为只有不断试错,才能找到对的路。

罗永浩是,俞敏洪是,你是,我是,我们大家也一样。

我们期待新东方的转型答卷,期待新东方越走越好!

参考信源:

1.新东方在线涨超70%,“东方甄选”粉丝数破1000万.每日经济新闻.2022.06.16

2.俞敏洪,“跪着”翻红.凤凰新闻‬.2021.12.08

3.直播间里的新东方是怎么开挂的?.新浪财经.2022.06.15

4.名师带货火出圈,新东方这次“宝”押对了吗?中国商报.2022.06.15

5.俞敏洪:还没到认怂的时候!.新浪科技.06.15

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