绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

7月19日,绵阳市上半年经济数据出炉,其中第三产业增加值824.25亿元,增长4.5%,高于全省2个百分点,第三产业增加值增速居全省第2位。

数据的背后,绵阳是如何顶住压力、释放潜力,不断激发市场热情,保持经济运行韧劲的?

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。从绵阳市6月社消零总额较上月提高9.6个百分点,不难看出绵阳在大力助企纾困、释放消费潜力方面下了“硬功夫”。

绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

“全力以赴拼、主动出击战、枪支弹药足、城乡联动紧、两手力道实。”绵阳市商务局主要负责人这样总结绵阳这场“稳增长攻坚战”,成功实现让消费淡季“旺”起来。

过去两个月,“乐享绵州·惠民消费”消费券促消费首轮活动持续火热。“成绩单”显示:全市发放消费券16.3万张,核销率达到95.4%,拉动消费18.8倍。据界面数据从全国16省份31城市消费券核销数据统计情况看,截至6月5日,绵阳消费券拉动效果最好,位列31个城市第一位。

作为消费券的主要“KPI”,核销率超过90%,意味着每发放10张,就有9张以上得到使用。钱要花在“刀刃上”,效益才能最大化。高核销率背后,绵阳消费券撬动了什么?

1912个门店参与,236.8万人次访问

消费场景丰富 消费活力满满

调好闹钟、准时开抢……过去两个月,每周五10点30分,准时吹响绵阳人“抢券”冲锋号。

“首轮活动共计12次发券。”绵阳市商务局相关负责人在介绍发放情况时,不禁感叹大家的参与度之高、积极性之强。每次消费券的派发均在1分钟内完成,最快6秒内领完5000张;活动页面累计访问量达到236.8万人次。

绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

吸引力从何而来?

在该负责人看来,一方面是消费券自带“流量”属性,由政府主导的消费券,很难不引发关注。

另一方面,更多消费场景的使用也是刺激核销的重要因素。从供给端看,绵阳消费券获得了商家的积极参与——截至6月30日,成功报名的商户企业1175个,门店1912个,包含零售、餐饮、景区、酒店住宿等。该负责人分析道,“按行业分类可以看出,本轮消费券入驻商户涵盖了大多数使用场景”。

丰富的消费场景,可以快速拉动消费意愿,打通循环。该负责人表示:“我们瞄准线下消费场景,从长期看,消费券对市场信心的修复作用,其实比短时补贴效应更为关键”。

交易金额1.56亿元,拉动消费18.8倍

纾困实体企业 拉动大众消费

本轮消费券发放期间,零售业真可谓受益匪浅。

记者随机采访富临百盛商场入驻品牌“毛戈平”时了解到,活动期间,店里的销售量较平日有所增长;从付款方式来看,结账时使用政府发放的普惠优惠券的顾客占比较多。

绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

彭雪 供图

“领消费券加油”也是活动期间市民讨论的高频词汇。根据核销订单总额数据分析发现,加油站的核销订单总额仅次于零售业。

除此之外,受疫情影响较大的餐饮业,也在活动中实现有效发力。端午节假期,涪城区碧水蓝天度假中心的销售金额冲上了全市餐饮业首位,度假中心经理何晓英说:“与活动开展前比较,客流量上涨了40%。”

那么,绵阳发放的消费券到底拉动了多少消费?

“首轮市级财政消费券核销金额达到830万元,实现交易金额1.56亿元,拉动消费18.8倍。”据绵阳市商务局相关负责人介绍,“我们绵阳可以说是拉动效果最好的城市。”

值得关注的是,绵阳还重点聚焦汽车、家电等行业推出专项补贴。

截至7月18日,全市累计申领汽车补贴3192笔,审核通过补贴641.9万元,拉动汽车消费5.28亿元;申领家电补贴4.4万笔,审核通过补贴1849.6万元,拉动家电消费2.37亿元。统计显示,限上汽车类商品零售额6月增速环比上涨30个百分点,限上家用电器类商品零售额6月增速环比上涨30.6个百分点。

绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

赵利宾 摄

数据之外,企业的感受更加直观。

“6月份,家福来电器绵阳区域6月家电零售增幅超40%,远远领先于全国行业15%的增幅。”四川家福来实业集团有限公司营采总监朱志桃在采访中表示,十分感谢党委政府以及相关部门的一系列促消费、稳增长措施,期待绵阳在下半年继续加大助推力度,进一步激活市场消费,赋能绵阳零售及服务行业的销售增长,争取弥补上半年因疫情及整体经济下行带来的损失,在下半年实现经济稳增长。

出台“促消费13条”,累计投入超2亿元

消费促进“给力” 提振市场信心

放眼全国,促消费反应最快的是绵阳,是全国率先正式启动消费券发放工作的地级市,反应速度甚至快于一线城市。

纵观全省,地级市中投入最多的是绵阳。“超过2亿元,我们是除了成都外,全省刺激消费投入金额第一的城市。”绵阳市商务局相关负责人介绍,市级“给力”,市区、园区也拿出超亿元的财政资金用于消费促进活动,在关键时期展现担当。目前,全市(含13个县市区、园区)累计发放消费券4000余万元,企业主体信心提振、消费者获得感显著提高。

绵阳:打出“组合拳”下好“及时雨” 让消费淡季“旺”起来

无论如何发放,消费券仍然只能治“表”——要想真正提振消费,城市还要有更多作为。

“措施最给力的也是绵阳。”该负责人表示,“绵阳出台‘促消费13条’,统筹全领域,创新提出支持集团消费、实施‘绵品出川’战略、补齐农村消费短板、优化发展环境等引领性举措。”

疾风知劲草,实干见真章。除此之外,为助力企业主渡难关,绵阳“连续出招”“毫不手软”——

绵阳市级财政部门开辟绿色通道,积极做好资金保障工作;投入3000万元文旅消费券支持文旅体市场企稳回升,带动消费1300余万元,餐饮、住宿等行业客流量显著回升;商务局、文旅局、乡村振兴局等部门共同拉开全市乡村振兴消费节序幕,合力开拓乡村消费大市场;74家农业、工业、文创企业共赴“绵品出川”厦门站活动,实现现场交易额1400余万元,线上交易额8000万元,签约项目50余个,签约金额3.6亿元;“绵品出川”第二站东莞行正在火热筹备中……

面对经济下行的压力,绵阳始终保持着经济发展的超强韧性,打出“组合拳”、下好“及时雨”,持续激活了市场主体“一池春水”。

(图片除署名外由作者提供)

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