每日优鲜30分钟极速达业务关停

3天关闭9个城市业务

4年累计亏损超过100亿

收到纳斯达克的退市警告

拖欠供应商被法院强制执行

……

曾被称为“生鲜电商第一股”的每日优鲜怎么落得今天这般田地?

01

3天关9城,4年亏损超百亿

根据媒体报道,今年6月底,每日优鲜在全国13个城市有前置仓站点,在随后3天内连续关闭了9个城市业务。分别是:苏州、南京、杭州、青岛、深圳、广州、济南、石家庄、太原。

从财报来看,每日优鲜陷入此轮危机的主要原因是长期亏损。

根据数据显示,2018年至2020年,每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元。2021年年报未发,此前每日优鲜公告预计的数字是,2021年净亏损可能超过37亿元。4年累计亏损或超过100亿元。

此外,每日优鲜还面临股价暴跌和退市两大危机。

2021年6月25日,每日优鲜以13美元每股的发行价登陆美国纳斯达克,成为“生鲜电商第一股”,这是它的高光时刻,但上市后股价一路下跌,最近3个月时间内,每日优鲜的股价始终低于1美元,目前最新股价是0.35美元/股,最新市值为8389万美元,较股价最高点已经跌去了约98%。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

根据纳斯达克规定,上市公司股价要是连续30个交易日低于1美元就会收到退市警告。因此在6月2日,每日优鲜已经收到了纳斯达克的“退市”通知函。

而在此之前的5月19日,每日优鲜还因为未有及时提交2021年年报,收到了“不符合继续上市要求”的警示函。

02

曾经的第一买菜平台,为何如此之惨?

要知道,每日优鲜曾经也是集万千宠爱于一身的香饽饽企业。根据相关统计,自2014年12月至2020年12月,每日优鲜总计获得包括腾讯、联想、高盛、老虎环球基金等知名机构10轮融资,累计融资超过100亿元,是名副其实的“资本宠儿”。

如今股价暴跌、市值蒸发,也让投资人和股民,都对它失去了信心。

这个曾经的第一买菜平台,为何会从“资本宠儿”变为了“资本弃儿”?

说到这里,就不得不提其率先开创的“前置仓”模式。所谓成也萧何,败也萧何。

在每日优鲜创始人徐正创业初期,为了解决生鲜电商“最后一公里”的难题,开创了这一模式,用户下单后,优先从前置仓发货,既保鲜又省时,受到了很多办公室年轻人的青睐,被资本寄予厚望。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

上海某每日优鲜前置仓

这个模式的优点是可以实现半小时达,缺点是成本太高。一方面,由于前置仓建设需要设置冷藏区和常温区,前期建设维护成本高。另一方面,还需要配备一定数量的运营人员和配送人员,每月固定支出也是一笔不小的费用。

叮咚买菜与盒马鲜生的创始人都表示过,前置仓模式不是生鲜电商的最优解,这种烧钱换流量的模式永远也不会赚钱。

其次,这种模式也导致上游成本居高不下,反应到用户层面,便是客单价的提高。

据每日优鲜招股书披露,2020年每日优鲜的客单价约为94.6元,这个数字对于普通消费者来说,并不是个小数目。客单价的提高,也让每日优鲜流失了一批用户。

更重要的是,成本增大、亏损严重,直接导致每日优鲜债台高筑。

综合媒体相关报道发现,每日优鲜自2021年底起开始出现“资金困难”,在欠款的供应商名单中,金额最多的接近千万元。

根据其业绩报表显示,从2018年到2020年,公司累计拖欠金额超24亿元。

一位网友在黑猫投诉平台上反映,自己被拖欠巨额货款大半年了,每日优鲜还是毫无还款计划。他写道:“在供应商大群询问什么时候能结款,话一发出来就被踢出群。”

供应商回款艰难,印证着一个事实:每日优鲜正面临着资金以及营收的双重压力,甚至在每日优鲜总部楼下还发生了拉横幅讨债维权的尴尬一幕。

种种迹象都表明了,每日优鲜上市后的日子过的并不轻松。

目前,每日优鲜累计亏损已超100亿元,也就是说,之前融资的钱基本已经烧完。虽然每日优鲜一直在拿资本的钱,但却一直没有实现盈利。在连年亏损后,资本已经看不到每日优鲜盈利的希望,开始选择退出。

2020年12月,每日优鲜获得了最后一笔20亿元战略投资,自此之后,再无融资。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

在招股书中,每日优鲜承认,按照目前的亏损状况,再加上融资能力减弱,若不尽快打破困境,未来将很难继续走下去。

与每日生鲜走相同路子的还有叮咚买菜,同样亏损严重。公开数据显示,2019-2021年三年间,叮咚买菜营收353.16亿元,但亏损则达到了114.79亿元。

卖得越多亏得越多,已经是前置仓模式不得不正视的难题。

03

生鲜电商还是一门好生意吗?

2015年,“风投女王”徐新曾公开表示:“得生鲜者得天下。”

时间回到现在,这几年间倒下或垂死挣扎的生鲜电商不计其数。同城生活已经破产,十荟团业务已经关停,叮咚买菜和每日优鲜持续亏损……

那么,今日的生鲜电商还是一门好生意吗?

从整个市场前景来看,这个行业依然有足够的想象空间。在我国,生鲜消费是刚需,且市场空间广阔。根据相关数据显示,2021年生鲜零售行业市场规模就已超过5万亿元。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

图表来自前瞻产业研究院

不过目前来看,生鲜的时效性、供应链的匹配度等问题都限制着整个行业的发展,没有高效的盈利模式,生鲜电商就只能继续赔本赚吆喝,以补贴拉流量。这些问题在前置仓模式中尤其明显,损耗高、利润低的鲜菜始终是前置仓绕不过的痛点。

今天的生鲜产品,需要的是全产业链的互联网化。京东、美团等互联网巨头,都已经盯上了这块蛋糕,并且开创了一种新的模式——菜市场零售化。将数字互联网与传统的菜市场结合,作为其最新试水方向。

美团已经在孵化菜市场项目“菜大全”,通过平台加盟模式,整合菜市场中摊贩们的菜品,再以独立品牌的形象,入驻到外卖平台上,真正做到了把外卖门店开进菜市场。根据36氪此前报道,2020年菜大全生鲜已经在全国开出超200家门店。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

另一巨头京东也不甘落后。去年3月,京东生鲜在上海改造上线超过50家传统菜市场,之后西安、天津、福建、重庆等地的京东生鲜菜市场改造项目也在逐步推动,京东希望抓住这一线下流量,为京东挖掘增量。

庆幸的是,每日优鲜也已经意识到了这一点,“智慧菜场”项目就是徐正的一次新尝试。按照徐正的说法,每日优鲜的智慧菜场就像是线下菜市场领域的淘宝,做的是连接商户和消费者的交易平台。

根据相关数据显示,随着菜市场的智慧升级,预测到2025年,菜市场零售规模将达到4万亿。

每日优鲜30分钟极速达业务关停

图表来自前瞻产业研究院

不过市场规模大,也意味着更惨烈的竞争。虽然这一项目更具想象空间,但难度也更大,也更需要时间,想要短期看到收益并不容易。目前入场的玩家也都是试水阶段,究竟这个商业模式能否成功,更是未知。

无论怎样,都很希望这些企业能好好的做下去,毕竟这与我们每个消费者都息息相关。

梦想还是要有的,万一实现了呢。

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