读创/深圳商报记者 梁佳彤
国庆期间，不少品牌都会借势开展营销攻势，而老牌椰汁品牌椰树集团也迎来了营销史上的第一次——抖音直播首秀。在10月1日至7日，椰树集团共开启了8场直播，但风格却引得网友们纷纷吐槽“土味”“擦边”。
椰树集团“土味”直播开启
网友：审美堪忧
除了“3、2、1上链接”的常规直播口号外，主播们用魔性的舞蹈来展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。
椰树集团抖音截图
别具一格的直播间画风，让网友们感到熟悉又疑惑。有不少网友表示，一如既往的土味，还有人发出“灵魂叩问”：就当个好喝的饮料不行嘛？
“土味”不影响销量
去年同比增长16.82%
尽管直播被吐槽“土味”，但并不影响直播间的销量。以10月5日晚上的直播为例，椰树集团推出“买一送一”的优惠活动，每一轮上线之后很快售罄。
椰树集团抖音直播间
1月29日，椰树集团在官网向外界传递喜讯：“椰树今年1月销量与去年同比预计增长36%。去年全年销量持续逆势增长！2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%”
海南省企业联合会、海南省企业家协会联合发布的“2020年海南省企业100强名单”显示，椰树集团2019年43.28亿元营收位列第25位。 据此估算，椰树集团2021年营收额约在46.61亿元左右，创历史新高。
多次因广告被罚款整改
值得注意的是，椰树集团因争议性广告曾多次被罚款整改。
2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；
2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元；
2021年，椰树集团递交“从小”与“喝到大”的商标名称申请，不过其“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”。
审读：谭录岗