美东时间24日周一，苹果宣布旗下音乐流媒体和视频流媒体等服务的订阅价格全线上调，具体调整为：
个人用户的Apple Music每月订阅价涨1美元至10.99美元，Apple TV+每月价格均涨2美元至6.99美元，包含Music、TV+、手机服务Arcade等五项服务的Apple One个人每月订阅价也涨2美元，涨至16.95美元。Apple Music的包年订阅价涨20美元至69美元。Apple One的家庭套餐涨3美元至22.95美元，Apple One的Premier版高级套餐订阅价涨3美元，涨至32.95美元。对于音乐服务涨价，苹果的声明解释说，是源于版权成本增长，音乐人和词作者现在可以赚得更多。对于TV+涨价，苹果说，三年前该服务问世时的价格很低，因为刚开始只有较少的影视作品可以观看，现在它已经可以提供选择范围广泛的内容，比如获奖作品、获得普遍认可的电视剧、剧情片、纪录片、适合儿童和整个家庭观看的作品。
媒体评论称，这是苹果推出上述服务以来首次涨价，在竞争本就激烈的流媒体领域，此举可能让苹果的对手占上风。
股市投资者的表现可能也显示了这点。周一苹果公布涨价后，苹果的音乐流媒体劲敌 Spotify股价涨幅迅速扩大，刷新日高时日内涨9.4%，华纳音乐（WMG）日内涨幅曾达15%，涨幅均远超苹果的1%以上。
有评论称，流媒体订阅服务涨价已经是不争的事实。在苹果行动前，今年奈飞、迪士尼旗下平台迪士尼+和Hulu都涨了价。涨价反过来又导致用户对价格较低的含广告服务重新产生兴趣。今年迪士尼+和奈飞都将推出收费更低的含广告套餐。Apple TV+是唯一无广告播放的主要流媒体视频服务。
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