丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

也许意识到“卖货”的时候到了,4月中旬,美国说唱巨星坎耶·维斯特(Kanye West)重新开启自己的Twitter账号。除了宣布两张新专辑的发布时间之外,侃爷重点为Yeezy Boost系列刷屏造势。

4月25日,这位说唱巨星延续一贯的高调风格,在Twitter放出狠话。凭借与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列热卖,他声称自己是“鞋履行业中收入最高的人”,“比迈克尔·乔丹还要高”。

与此同时,坎耶·维斯特表示,2018年,Yeezy团队的规模将进一步扩大,预计招聘160人,试图成为一个“价值达10亿美元以上的品牌”。目前,他已经从快时尚品牌Gap挖来一位供应链主管。

“Yeezy将成为人类历史上最大的服饰品牌,通过与最优秀的人才合作,创造出一些价格更受欢迎的产品,”坎耶·维斯特在Twitter上写道。他甚至不忘嘲讽前东家,Yeezy的成功“可能从未发生在耐克公司”。

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

在与阿迪达斯合作之前,耐克才是侃爷的老搭档,他们联名推出的鞋子叫Air Yeezy。

这是耐克首次与非运动员联合推出产品,由于坎耶·维斯特拥有超高人气,2009年,双方联手的消息一出,曾引起巨大反响。这导致原价215美元的首款产品——Air Yeezy 1,当时在eBay被炒到1000美元以上。时隔三年,2012年,Air Yeezy 2继续上市。

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

虽然产品依然大卖,但侃爷有所抱怨,包括耐克限制其创意自由以及没有支付足够的报酬。

坎耶·维斯特认为,鞋子发布周期过长,耐克应该如看待Air Jordan系列那样对待Yeezy。但美国品牌回应,Yeezy这种运动潮鞋每隔几年推出一款已经足够。

与此同时,侃爷要求跟迈克尔·乔丹一样获得销售分成,而不是只拿着每年400万美元的“工资”。在耐克,运动员代言的鞋子通常可以拿到5%的分成,而侃爷要求的1%却遭到对方拒绝,理由是他并非运动员。

一系列矛盾最终导致双方分手,2014年,坎耶·维斯特带着Yeezy正式转投阿迪达斯,并将Boost中底技术融入其中。Yeezy 350 Boost和Yeezy 750 Boost等鞋款,长期受到运动潮流界的热捧。

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

2014年,德国品牌曾经被Under Armour夺走北美老二的宝座,在美国市场陷入困境。但过去三年,阿迪达斯利用Yeezy Boost等品牌已经重新抢占北美市场——在耐克和Under Armour两大品牌在美国本土出现增长放缓之时,2017财年,阿迪达斯的北美销售额同比增长高达27%,侃爷和Yeezy被认为是德国品牌“美国化”的最佳王牌。

早在2000年,阿迪达斯已经和Yohji Yamamoto合作成立Y-3,将运动和时尚成功连接。外界认为,这一经历使得德国品牌更愿意接纳侃爷的众多疯狂想法,双方合作由此变得融洽。

虽然Yeezy获得阿迪达斯的重视,但坎耶·维斯特依然对耐克及其Jordan品牌耿耿于怀。如今,他又在Twitter上“挑衅”竞争对手,声称耐克和乔丹都难以获得Yeezy系列的成功。

耐克最新的2017财年报告显示,Jordan品牌的年度销售额为31亿美元。据福布斯报道,乔丹每年从耐克手中得到至少1亿美元的报酬。

此前,阿迪达斯在发布财报收益时,不会直接公布Yeezy系列的销售情况,其销售额被计入阿迪达斯的原创类别。因此,Yeezy品牌的整体价值仍不得而知。

对此,NPD调研机构旗下体育产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)认为,广受欢迎的Yeezy系列更多是为阿迪达斯创造光环效应,间接扩大其它运动生活品类的市场,而不是直接体现在销售额的显著贡献上。

2014年,将侃爷及其Yeezy系列收归旗下之时,阿迪达斯承诺每年支付1000万美元底薪以及给予分红的丰厚回报。2016年,双方又签订一份新合同,内部人士透露坎耶·维斯特在新协议中获得更高的报酬。至于是否如侃爷所言——比乔丹的年入1亿美元还要高,外界则难以判断。

尽管Yeezy依然是运动鞋行业最热门的话题之一,但随着PUMA等竞品的明星联名系列越来越多,Yeezy的市场热度在2018年有所下滑。尤其Yeezy Boost 350 V2等新产品被认为配色不佳,在转售市场上的成交价格低至300美元,被称作史上最便宜的“椰子鞋”。

或许看到Yeezy热度有所下降,最近,坎耶·维斯特不得不重返Twitter,并发布一系列高调言论以挽回舆论焦点。

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

坎耶·维斯特去年曾表示,未来几年,他将专门为自己的Yeezy系列球鞋开设200家门店。目前,首家商店已经在美国洛杉矶正式开业。接下来,侃爷透露今年将扩大Yeezy系列的团队规模,大约招聘160人,帮助实现其10亿美元的品牌价值。

丢了椰子鞋,阿迪达斯没了王牌?

除此之外,坎耶·维斯特还在Twitter接连晒出大量Yeezy产品的图片,除了一些已上市鞋款的新配色以外,还有一些新鞋款亮相。据悉,这些新产品集中在下半年登上货架,阿迪达斯和侃爷显然对此寄予厚望。

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