超范围使用添加剂、活虫,亨氏婴幼儿辅食成重灾区?

 婴儿辅助食品,又称婴儿补充食品或婴儿断奶期(转奶期)食品,主要包括婴儿营养米粉、婴儿面条、婴儿饼干、泥状辅食等等。随着婴儿的长大和消化功能的增强,单纯喂食奶类食物无法满足其正常生长发育的需要,需逐步添加各种婴儿辅助食品以保证婴儿的正常生长。

随着近年来全国出生人口的不断下降,婴幼儿相关赛道也迎来更加严重的“内卷”。

  数据显示,早在2019年我国婴幼儿辅食产量达到了15.6万吨,婴幼儿辅食市场规模达405亿元。中商产业研究院预测,到2025年我国婴幼儿辅食产量达36万吨;婴幼儿辅食市场规模将达840亿元。就目前来看,婴幼儿辅食市场仍然在不断扩大当中。

  虽然市场待开发规模巨大,但由于缺乏相应的标准和监管,辅食市场仍然还处于良莠不齐的状态。在众多投身于婴幼儿辅食“蓝海”的企业里,不难看到全球知名食品与饮料公司卡夫亨氏的身影。然而,这家成立了上百年的美籍公司,在近几年却频生事端。

  产品提价导致销量下滑

  质量问题更是层出不穷

公开信息显示,卡夫亨氏KraftHEINZ于1869年创立于美国,2012年被巴菲特及巴西资本投资公司3G以总价280亿美元收购。1986年凭借婴儿营养米粉产品打入中国市场。目前,亨氏在华主要经营味事达酱油、亨氏西式酱料以及亨氏婴幼儿辅食等。

  艾媒咨询分析师曾公开表示,作为中低端国外品牌的代表,卡夫亨氏最早进入中国,在婴幼儿辅食产品的技术研发方面较为成熟,借助大数据手段完成精准营销,提高转化率。

  从财务数据来看,亨氏的业绩表现也曾不容小觑。财报显示,卡夫亨氏2019年营业收入249.77亿美元,同比减少4.91%;归母净利润19.35亿美元,同比增加118.99%;净利润率7.75%,同比增加119.97%。

  到了2020年,亨氏的盈利能力似乎仍然在线。数据显示,2020年-2022年,该公司营业收入分别为261.84亿美元、260.43亿美元、264.84亿美元,分别同比变化+4.83%、-0.54%、+1.69%;归母净利润分别为3.56亿美元、10.12亿美元、23.63亿美元,分别同比变动-81.6%、+184.27%、133.5%。

  在2022年财报中,亨氏表示,与去年同期相比,产品价格上涨13.2%,但也导致了销售额下滑。这在很大程度上降低了通胀带来的成本上升的影响。此外,销量/产品销售组合同比下降3.4%,主要受到了供应链限制和消费者对产品涨价敏感度的影响。

  事实上,除了产品涨价外,亨氏作为全球最大的食品与饮料公司之一,食品安全问题却频频被曝。早在2014年,杭州市市场监督管理局在抽检中发现,亨氏联合有限公司生产的AD钙高蛋白营养米粉严重铅超标,四个批次的相关产品目前已经被召回。

  据悉,铅作为重金属如果长期被人体摄入,会沉淀积累在血液中,从而影响儿童成长发育,甚至会损害肾脏器官。对于此次被召回的产品,该公司于2014年8月发布公告称,经过企业自查,是该批次产品中所使用的原料“脱脂豆粉”的铅含量发生了波动。

  在“亨氏铅超标事件”发生后,各地家长不仅担忧起来。然而,时隔三年,亨氏的另一个辅食产品又因含糖量严重超标被起诉。

  根据ABC报道,亨氏的Shredz辅食不但加入了大量的糖份,还在宣传的时候严重的误导了消费者。据了解,亨氏在宣传这款产品时表示,所含糖分是富含营养价值的水果和蔬菜的替代品。然而这款产品在制作过程中使用了浓缩苹果汁,其本质上与天然果蔬干并不相同,这也导致了该产品中含有添加糖。彼时,澳洲竞争和消费者委员会也曾表示,这款产品含糖量严重超标(每100克辅食中含糖量甚至达到近70克)。

  除了部分配料添加过高外,亨氏的产品中还有异物出现。2019年8月,加拿大食品检验局官网曾召回一批次名为TurkeyStew8+MouthsBabyFood(炖火鸡婴儿食品)的亨氏婴儿辅食,原因是被昆虫污染,而该款产品供八个月以上婴儿食用。同年12月,英国食品标准局发布信息显示,Heinz(亨氏)和Tesco(乐购)正在召回多款婴儿食品,因为在一些产品中发现了金属碎片。

  到了2022年,甚至有消费者在未开封亨氏磨牙棒里发现活虫。据人民网河南报道,该消费者表示,涉事超市为长垣市万德隆生活超市,涉事食品属亨氏品牌婴幼儿食品。在向超市反映此事后,超市工作人员回应称:责任不完全在超市,食药局、厂家均已介入,目前事件还在协商解决处理中。

  在黑猫投诉平台上,还有消费者表示,于2022年12月在亨氏京东自营官方旗舰店买一盒原味米粉囤在家里一直没吃,在2023年5月发现产品在收货前就已经过期很久了。在随后的2023年6月13日,京东客服回应称“专员正在火速核实处理”,而亨氏方面并未作出回应。直到距离商家最新回复已经30个自然日,系统自动将该投诉变更为“已完成”状态。

超范围使用添加剂、活虫,亨氏婴幼儿辅食成重灾区?

超范围使用添加剂、活虫,亨氏婴幼儿辅食成重灾区?

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  国产婴幼儿辅食品牌乘风起

  亨氏却关停最大工厂开始小批量生产?

相比于国外市场,我国婴幼儿辅食市场起步较晚,因此现阶段国外品牌仍占据我国婴幼儿辅食市场主要份额。据头豹研究院报告,现阶段我国婴幼儿辅食渗透率为25%左右,而欧美国家这个数据达到了80%,渗透率相差甚远。从某种角度来说,正是因为我国该领域潜在市场巨大,所以未来国产品牌还有很大的增长红利。

  在良好的市场前景吸引下,布局婴幼儿辅食市场的品牌数量越来越多,其中米小芽、窝小芽、小鹿蓝蓝等新锐品牌更是快速崛起。艾普思的数据亦显示,当前,英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满位列前三,从品牌属地来看,国产品牌占六席,且排行前三的品牌均为国产品牌。但从价格来看,交易指数前十品牌中,国产品牌销售均价集中在30-60元,较进口品牌更有价格优势。

  除此之外,国产品牌加工模式亦是企业们亟待解决的难题。据了解,当前我国婴幼儿辅食品牌大多采用代工模式。对此,乳业专家王丁棉表示,委托代工模式虽然能节省建设工厂的高额投入、加速企业扩张,但对供应链管理的要求更高;对企业来说,如果代工厂商在生产过程中未严格执行质量控制、生产和检测流程操作不当等,则会导致食品安全问题的发生。

  中国食品产业分析师朱丹蓬则认为,国家迎加大辅食类产品的监管力度,把这一行业并入婴幼儿奶粉同样级别的监管等级。此外在激烈的市场竞争下,婴幼儿辅食企业也应加大研发科研创新能力,提高产品质量,推动婴幼儿辅食行业向功能化、新型化、高端化、精细化方向升级,才能成为头部品牌。

  事实上,作为最早进入中国市场的辅食品牌,亨氏早在青岛、佛山等地设立生产基地。其中佛山工厂更是亨氏投资了7000万美元建造的婴幼儿米粉基地,这曾是亨氏全球最大的婴幼儿米粉工厂。

  但在2023年10月,亨氏突然按下了暂停键。据了解,亨氏方面宣布,受战略决策影响,公司决定对佛山米粉工厂做暂停生产的安排。同时对在华婴幼儿辅食产品业务有所调整,后续将在华加强与第三方的合作,以小批量生产的方式应对市场变化。

  在此之前,亨氏刚调整了中国区婴幼儿辅食业务。据北京商报等媒体报道,自2023年9月1日起,亨氏中国婴幼儿辅食业务已启用全新经销模式,与一家名为“W.A.M”的公司签订了独家代理协议,以便更专注于婴幼儿辅食的新产品开发与生产,通过与W.A.M的伙伴关系来扩展和扩大卡夫亨氏的各项能力。但对于佛山工厂暂停生产后,如何安排后续米粉辅食产品的生产以及佛山工厂的去留,亨氏方面则公开表示,公司高层还在商讨中,但除米粉以外其他婴幼儿辅食产品的生产安排不受本次决定的影响。

  对此,有业内声音表示,亨氏做出上述决定的背后是中国婴幼儿辅食市场正在逐渐发生改变。

  在朱丹蓬看来,婴幼儿辅食在新生人口红利期还是好生意,但是随着国内新生儿出生率降低,国内品牌近年来整体发展也非常迅猛,挤压了卡夫亨氏的生存空间,这也是其暂停佛山工厂生产的核心原因。从未来来看,中国辅食市场的竞争还会更加激烈,逐渐进入红海的阶段,赛道拥挤度已经非常高,辅食或许已经不再是一门好生意。

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